01 偏見的產(chǎn)生

　　其實(shí)東西方對(duì)于輕型紙有著較大的認(rèn)知差異。很多西方出版的文字類書籍用輕型紙作為內(nèi)文用紙。而東方，從中國(guó)到日韓，更受讀者歡迎的內(nèi)文載體會(huì)是平滑度更高的膠版紙、純質(zhì)紙。輕型紙?jiān)谥袊?guó)讀者的眼中確實(shí)畫有廉價(jià)符號(hào)。

　　從大眾認(rèn)知角度去分析其原因不難理解。國(guó)內(nèi)讀者最初接觸輕型紙大約在90年代末年，到了2003年前后國(guó)內(nèi)盜版圖書市場(chǎng)被一種叫做“蒙肯”紙的內(nèi)文材料充斥。這種紙的特點(diǎn)是——便宜、顯厚，特別適合內(nèi)容不多充厚度使用。

　　紙張的厚度指標(biāo)通常會(huì)采取松厚度系數(shù)來衡量計(jì)算，系數(shù)越高，紙張相對(duì)就會(huì)越厚。

　　一張60克的紙，松厚度系數(shù)是1.8那么其厚度為60*1.8=108μm/張；

　　一張80克的紙，松厚度系數(shù)是1.3那么其厚度為80*1.3=104μm/張；

　　一張128克的紙，松厚度系數(shù)是0.8那么其厚度為128*0.8=102.4μm/張。

　　舉例的三種紙分別是，松厚度在1.45-2.2之間的輕型紙；松厚度1.2-1.35之間的純質(zhì)紙、膠版紙；松厚度約為0.8的銅版紙，常見的幾大類紙都在這里了。1.4確實(shí)是個(gè)比較尷尬的松厚度，有些微涂紙倒是會(huì)達(dá)到這個(gè)指標(biāo)。

　　繼續(xù)計(jì)算1mm=1000μm，如果達(dá)到一本書正常的書背（脊）厚度，輕型紙的用紙重量顯然會(huì)少。假設(shè)這些紙噸價(jià)相同，重量越低對(duì)于一本書的用紙成本也就越低，(擴(kuò)展信息可以參考我的另一篇：《問個(gè)問題，這紙貴嗎？》）。

　　對(duì)吧，用輕型紙就是為了便宜。

　　02 輕型紙的由來

　　對(duì)嗎？我們看另一個(gè)內(nèi)容“蒙肯”紙的來源。這段我想表達(dá)這張紙不是為了廉價(jià)而生，而是作為出版方和讀者對(duì)這張紙的理解產(chǎn)生了偏差。

　　資深出版從業(yè)者都會(huì)知道這種叫“蒙肯”的紙，其實(shí)是一家來自瑞典名叫——蒙肯戴爾（Munkdkal）的紙張制造商，生產(chǎn)的輕型紙。這家公司生產(chǎn)的輕型紙較早成規(guī)模引入中國(guó)市場(chǎng)。舶來后便使用品牌名稱對(duì)其稱呼。隨著廣泛使用，蒙肯紙的名字蔓延開來。蒙肯紙（這里去掉了引號(hào)）的特點(diǎn)是——柔軟、輕便且顯厚。在那時(shí)作為舶來品，顯然不便宜。

　　評(píng)價(jià)一本書，出版機(jī)構(gòu)會(huì)評(píng)價(jià)內(nèi)容、作者、成本、利潤(rùn)、裝幀、印刷質(zhì)量、……；

　　而作為讀者通常評(píng)價(jià)，內(nèi)容、作者、品質(zhì)（消費(fèi)體驗(yàn)和閱讀體驗(yàn)）、價(jià)格。

　　近些年其實(shí)價(jià)格的先后順序有所變化，更多讀者更在意內(nèi)容和閱讀體驗(yàn)了。

　　我們換位思考，作為出版機(jī)構(gòu)在內(nèi)容和作者都已確定的情況下，更需要一張便宜且顯厚的紙張解決成本和利潤(rùn)的問題。

　　03 廉價(jià)的帽子

　　在那個(gè)時(shí)期，也就是2003年前后，國(guó)產(chǎn)“蒙肯”紙?jiān)杏?。出于?duì)成本的追求，柔軟的特性基本被造紙?jiān)铣杀镜淖兓蜎]。用“刺兒頭”一樣的短纖維來提高松厚度，再通過施膠解決漿料之間的鏈接。這樣就出現(xiàn)了閹割版的偽“蒙肯”。隨著廣泛使用，缺少了柔軟光環(huán)的“蒙肯”紙，初次被扣上了廉價(jià)的帽子。

　　曾幾何時(shí)，出版公司如雨后春筍，利潤(rùn)成了部分出版機(jī)構(gòu)的唯一目標(biāo)。當(dāng)出版機(jī)構(gòu)一味逐利，而忘記初心時(shí)。其目標(biāo)必定是利潤(rùn)、利潤(rùn)、利潤(rùn)。價(jià)格廝殺，結(jié)果就是連兵器都缺斤短兩，糧草供應(yīng)也難保障。出版機(jī)構(gòu)，對(duì)于內(nèi)容多不敢松懈，但相對(duì)缺乏開源能力。此時(shí)繼續(xù)節(jié)流的方式就是再給材料扒層皮。

　　俗話說，買的沒有賣的精，您壓價(jià)，制造商不敢拒絕，只能從質(zhì)量上再給您點(diǎn)顏色。

　　紙張材料成本里一是漿料，二是填料。當(dāng)漿料已經(jīng)廉價(jià)，只能再來降低填料成本。于是輕型紙的透印、掉渣、掉粉現(xiàn)象便成普遍。那個(gè)年代假煙、假酒，假貨橫行。縱觀歷史，各個(gè)國(guó)家有各個(gè)國(guó)家的國(guó)歌，各個(gè)國(guó)家有各個(gè)國(guó)家的國(guó)旗，各個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家也有初級(jí)階段的假貨橫行。就在這個(gè)時(shí)期，“蒙肯”紙的名字被淡忘，輕型紙的名聲被讀者定義。

　　那時(shí)提到小商品批發(fā)市場(chǎng)，第一感覺假冒偽劣；提到路邊的蒼蠅小館，第一感覺臟亂差；提到深藏小巷的作坊，第一感覺小本經(jīng)營(yíng)。當(dāng)然也加上，提到輕型紙，就是劣質(zhì)，掉渣、掉粉、一摸一手墨，這都是讀書人的真切感受。

　　如今的假冒已并不偽劣，蒼蠅館也變成了純粹食客的向往，作坊成為了工匠精神。越來越多的精釀酒坊、越來越多宣揚(yáng)安全關(guān)懷的綠色健康、越來越多的出版機(jī)構(gòu)開始對(duì)閱讀體驗(yàn)執(zhí)著追求。生活中越來越多對(duì)物欲的追求，吃飽、穿暖的目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，讀書、看電影、聽音樂享受生活，附庸風(fēng)雅！蔣勛曾說：這個(gè)時(shí)代如果大家不去附庸風(fēng)雅，難道要去附庸庸俗嗎？

　　于是附庸風(fēng)雅的人多了，有了小資，有了更多文青。

　　04 新輕型時(shí)代

　　敏銳的紙商，智商、情商、財(cái)商出類拔萃，怎一個(gè)精明了得，怎會(huì)執(zhí)迷不悟呢？

　　由于銅版紙的工業(yè)感、膠版紙的慘白和鋒利，輕型紙的柔和與輕便再次浮現(xiàn)，成為其顯著優(yōu)點(diǎn)。隨之而來，通過改變紙張翻閱時(shí)的絲向，幫助整本書完全展開，簡(jiǎn)而言之翻書時(shí)不必再生壓硬掰，而是如好友在她公號(hào)里寫的《風(fēng)吹哪頁(yè)讀哪頁(yè)》。這個(gè)概念正是從電子閱讀普及后，由我敬重的王彩萍老師將此概念及解決方案引入國(guó)內(nèi)出版業(yè)的，我希望稱這個(gè)由她引領(lǐng)的時(shí)代為新輕型時(shí)代。

　　新輕型時(shí)代，是即蒙肯后又是一次舶來品的勝利，更是一次在電子閱讀時(shí)代對(duì)材質(zhì)升級(jí)迫切需求的爆發(fā)。我的上一篇《微涂紙還是未涂紙？如何分辨？》中提到，紙張品種的升級(jí)大約8-10年一次。這些并非一蹴而就，而是經(jīng)歷一次又一次，一年又一年產(chǎn)品和市場(chǎng)的檢驗(yàn)，日漸完善。如果沒有記錯(cuò)，新輕型時(shí)代已經(jīng)有6-7年的光景。進(jìn)口輕型帶來的閱讀升級(jí)已經(jīng)逐漸被國(guó)產(chǎn)輕型替代，甚至日漸超越。

　　有些細(xì)節(jié)假以時(shí)日再做分享，屆時(shí)還有更好的消息帶給大家。

　　如果按我總結(jié)8-10年的紙張升級(jí)周期，國(guó)產(chǎn)輕型有些已經(jīng)展露頭角，有些指日可待。其實(shí)大家需要揚(yáng)棄固有思維，從實(shí)際需求期待內(nèi)容載體的功能。他們依次為：健康、承載、舒適、輕便。這里的順序我繼續(xù)賣關(guān)子，與那些假以時(shí)日的分享一并拋出。

　　本想例舉各種紙的優(yōu)勢(shì)，但是覺得不能因?yàn)閷戄p型就一通亂比，只是偏重不同，不能損人利己。

　　新輕型時(shí)代是圖書出版行業(yè)的一次消費(fèi)升級(jí)，出版機(jī)構(gòu)在更多的為讀者爭(zhēng)取閱讀體驗(yàn)，從一本書的策劃就開始，被要求紙張順紋和柔軟、輕便。從材料訂單就開始考慮造紙?jiān)O(shè)備的型號(hào)與幅面，計(jì)算紙張橫幅的裁切尺寸。對(duì)紙張的松厚度，平滑度、表面強(qiáng)度、遮蔽度、拉力、色相、白度，挺度、橫縱比、兩面差等提出了一系列明確的指標(biāo)要求。隨著國(guó)家對(duì)紙廠環(huán)保、規(guī)模的要求越來越高，紙廠也在一次次涅槃。不再簡(jiǎn)單粗暴的追求低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而是抱團(tuán)取暖，爭(zhēng)取更合理的利潤(rùn)空間。在這樣的前提下，源頭的利潤(rùn)得到了保護(hù)，制造商停止惡性競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而開始PK質(zhì)量，讀者從中會(huì)得到更多實(shí)惠。

　　從單純內(nèi)容承載和閱讀舒適的角度去尋找一種材料，輕型紙是不錯(cuò)的選擇。見過一些國(guó)外的紙張樣本，輕型紙會(huì)被稱為厚身小說紙，紙張的顏色用Cream、Frost等美好的名稱描述。

　　05 不可逾越的鴻溝

　　但說得再好，輕型紙對(duì)于東方人都有這一條不可逾越的鴻溝。那便是它的平滑度！

　　這個(gè)指標(biāo)隨著紙張松厚度系數(shù)的提高而顯著降低，所以粗糙的表面成了輕型紙的硬傷。用術(shù)語衡量紙張的平滑度，銅版紙的平滑度通?！?00s；膠版紙、純質(zhì)紙通?！?0s；輕型紙則在15s上下浮動(dòng)?？粗笜?biāo)就能有比較明顯的不同。輕型紙上粗糙的表面肌理就是這一條條的鴻溝。

　　正如人類對(duì)燒烤的喜愛，源自于人類基因中吃到的第一口熟肉；對(duì)觸感的認(rèn)知，源自兒時(shí)對(duì)母親肌膚的感受。

　　東方人細(xì)膩的皮膚質(zhì)感影響了對(duì)紙張觸覺的認(rèn)識(shí)，相較之下輕型紙粗大的“毛孔”降低了東方人觸摸的熟悉感，這是一種源于基因的認(rèn)同差異。

　　前文提到很多西方出版的文字類書籍在用輕型紙作為內(nèi)文材料，而從中國(guó)到日韓、甚至于東南亞國(guó)家，都更習(xí)慣以平滑度更高、顏色更白的紙張來體現(xiàn)材料的檔次。這些源于生理的感受，可能很難改變！